【“何必分享你的度假空间？”】HomeAway杠上竞争对手了！

度假屋出租公司HomeAway不久前发布了最新的行销广告，主打“何必分享你的度假空间”，虽然是区别HomeAway和竞争对手的不同，却也引起一些网民的反感。

HomeAway在短短的一分钟内，放大了度假时与陌生人分享空间的噩梦——肮脏的肥皂、吵杂的环境、遇到怪叔叔的困扰等。HomeAway的结论是使用他们的服务，与其租一间房间，不如包下整间屋子，享受完整的度假。

去年HomeAway邀请行销总监Mariano Dima解释“一整间”度假屋出租的企划。他表示公司希望传达“一整间屋子、全家人、完整的度假”概念。HomeAway总裁Brian Sharples也坦言这是最直接的表达方式，让顾客看到HomeAway与竞争对手不同之处。

虽然广告企图走轻松幽默的路线，却让不少网民觉得反感。有的人认为度假的意义也是为了认识不同人，这样的行销手法似乎否定了人类社交能力的重要性。

另外，广告业难免让人对比AirBnB等公司，表示各有所好，HomeAway何必诋毁他人？ 与其如此，不如把重心放在“家庭聚会”上，吸引自己的顾客群。

你是否也觉得HomeAway的做法有点小气呢？虽然不知道这样的做法对不对，但HomeAway的确成功引起了注意……