【“何必分享你的度假空间?”】HomeAway杠上竞争对手了!
度假屋出租公司HomeAway不久前发布了最新的行销广告,主打“何必分享你的度假空间”,虽然是区别HomeAway和竞争对手的不同,却也引起一些网民的反感。
去年HomeAway邀请行销总监Mariano Dima解释“一整间”度假屋出租的企划。他表示公司希望传达“一整间屋子、全家人、完整的度假”概念。HomeAway总裁Brian
Sharples也坦言这是最直接的表达方式,让顾客看到HomeAway与竞争对手不同之处。
虽然广告企图走轻松幽默的路线,却让不少网民觉得反感。有的人认为度假的意义也是为了认识不同人,这样的行销手法似乎否定了人类社交能力的重要性。
另外,广告业难免让人对比AirBnB等公司,表示各有所好,HomeAway何必诋毁他人? 与其如此,不如把重心放在“家庭聚会”上,吸引自己的顾客群。
【“何必分享你的度假空间?”】HomeAway杠上竞争对手了!
Reviewed by 林慧颖 Hui Ying
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星期日, 一月 24, 2016
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