Top Ad unit 728 × 90

【“何必分享你的度假空间?”】HomeAway杠上竞争对手了!

度假屋出租公司HomeAway不久前发布了最新的行销广告,主打“何必分享你的度假空间”,虽然是区别HomeAway和竞争对手的不同,却也引起一些网民的反感。


HomeAway在短短的一分钟内,放大了度假时与陌生人分享空间的噩梦——肮脏的肥皂、吵杂的环境、遇到怪叔叔的困扰等。HomeAway的结论是使用他们的服务,与其租一间房间,不如包下整间屋子,享受完整的度假。


去年HomeAway邀请行销总监Mariano Dima解释“一整间”度假屋出租的企划。他表示公司希望传达“一整间屋子、全家人、完整的度假”概念。HomeAway总裁Brian Sharples也坦言这是最直接的表达方式,让顾客看到HomeAway与竞争对手不同之处。


虽然广告企图走轻松幽默的路线,却让不少网民觉得反感。有的人认为度假的意义也是为了认识不同人,这样的行销手法似乎否定了人类社交能力的重要性。

另外,广告业难免让人对比AirBnB等公司,表示各有所好,HomeAway何必诋毁他人? 与其如此,不如把重心放在“家庭聚会”上,吸引自己的顾客群。



你是否也觉得HomeAway的做法有点小气呢?虽然不知道这样的做法对不对,但HomeAway的确成功引起了注意……
【“何必分享你的度假空间?”】HomeAway杠上竞争对手了! Reviewed by 林慧颖 Hui Ying on 星期日, 一月 24, 2016 Rating: 5
All Rights Reserved by YOLO 精彩活着 © 2014 - 2015
Powered By Blogger, Designed by Sweetheme

联系人表单

名称

电子邮件 *

消息 *

Blogger 提供支持.