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不露了!不露了!
Abercrombie猛男时代落幕

美国服装品牌Abercrombie & Fitch以主打外貌的行销策略闻名,但随着近年来销售下滑多达10%,公司宣布外貌时代告终,半裸猛男的时代也随之落幕。



1992年起担任A&F执行长的Michael Jeffries2006年因为说出只希望“酷炫和外貌姣好的人”穿A&F服饰而引起轩然大波,2013年又被曝宁愿把有瑕疵的服饰烧毁也不捐给慈善机构。

为此,来自洛杉矶作家Greg Karber发动了#FitchTheHomeless活动,呼吁大家把A&F的衣服捐给街头流浪者,整顿品牌的趋势。


随着Michael Jeffries卸任,Abercrombie的主席Christos Angelides决定结束主打外貌的行销策略,包括店面外迎接消费者的肌肉猛男。公司表示希望新的走向能够扩大消费观众群,主打性感的礼券和购物袋也将成为过去。

A&F也将放宽征聘店员的条件和服装标准。所谓的“模特儿”职员也改称“品牌代言人”,也允许职员有法式美甲、挑染发色、胡子以及回教头巾。店里的音乐、装潢和气味都将有所调整,营造更令人舒畅的购物经验。


少了猛男海报、梦幻气氛,你会 比较想/继续 光顾Abercrombie吗? 

照片摘取自nytimes
不露了!不露了!
Abercrombie猛男时代落幕
Reviewed by 林慧颖 Hui Ying on 星期二, 四月 28, 2015 Rating: 5
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